Hello Store, Bare Stockholm

Mitt i Stockholms sommarsorl slog Bare upp portarna till sin första fysiska pop up på Stureplan. Varumärket, som fram till nu levt helt digitalt, tog för första gången plats i en egen butiksmiljö och bjöd in besökare till en värld präglad av enkelhet, omtanke och noga utvalda material.

Bakom Bare står bland annat stylisten och kreatören Hanna MW, en av Skandinaviens mest inflytelserika röster inom mode och estetik. Med Bare har hon skapat ett underklädes- och basvarumärke med ett tydligt löfte: färre men bättre plagg.

Materialen är hjärtat i varumärket, och all produktion sker i Europa, med småskaliga fabriker i Portugal där hantverk och hållbarhet går hand i hand. Endast de mest genomtänkta textilierna tas in, tyger som andas, som följer kroppen och som känns lika självklara efter hundra tvättar som första gången de bärs.

Ur den gemensamma kärleken till högkvalitativa tyger möttes Bare och Gotain. För pop up-butikens första fysiska nedslag kläddes rummet från väggar till tak i böljande vågor av Gotains tunna linne, vävt i Europa av 100 % franskt lin. Resultatet blev en luftig inramning där materialen själva fick tala.

Konceptet utvecklades i nära samarbete med designern Simon Mattisson, vars 3D-printade element i träkomposit mötte linnets mjukhet. Kombinationen av innovativ form och naturliga material förstärkte Bares grundidé: att mode kan vara lika funktionellt som vackert, och alltid hållbart.

Med pop up-satsningen gav Bare sina kunder en ny dimension av varumärket - möjligheten att känna på materialen, förstå hantverket och se hur textilier av högsta kvalitet är utgångspunkten för allt de gör. När sommaren tog slut och pop up-butiken stängdes, flyttades linnegardinerna vidare till Bares huvudkontor i Stockholm, som en påminnelse om att resan bara har börjat.